Mercadotecnia Internacional

Globalización, esta apertura del mundo para compartir noticias, cultura, productos, servicios y hasta personas. Es gracias a la apertura de los mercados que las empresas han podido mover sus productos más allá de las fronteras gracias a los tratados de libre comercio que buscan la eliminación de las barreras arancelarias para libre tránsito del comercio.

La mercadotecnia ha tenido que adaptarse y busca amalgamarse con las culturas de cada país a donde va, esto con la finalidad de conquistar el mercado. pero, ¿Por qué es atractivo el marketing internacional? 

• Variedad de mercados de consumo, que permiten diversificar las operaciones y el riesgo operativo de la empresa.
• Explotar Ventajas competitivas, se pueden hacer comparaciones con la competencia como el costo de la mano de obra, costo de producción, etc.
• Desarrollo de ventajas competitiva, como mejorar el diseño y presentación del producto, menores costos, etc.

Para lograr una incursión exitosa hacia al extranjero se requiere de una buena orientación estratégica, generalmente son las empresas del mercado doméstico las que pasan al mercado internacional, estas empresas no fueron creadas para competir aquí, sin embargo como ya se encuentra satisfecha su demanda en el mercado local, optan por ampliar sus horizontes y exportar sus productos, lo que de debemos tomar en cuenta es que este no es su principal objetivo, si no que lo hacen solo si se cuenta con excedente de producto. en este mismo camino nos encontramos al mercado multidoméstico o mejor conocido como empresas multinacionales, son aquellas que diseñan estrategias particulares de marketing para cada país y así mismo adaptan el producto a cada mercado. Cabe señalar que el producto no cambia en su producción, si no solo en su aspecto, de modo que pueda ser aceptado en el país a donde va. 

El mercado global por su parte, es aquel que ve al mundo como un gran mercado, no solo piensa en un país, si no que ve posibilidades de obtener utilidades al rededor del globo. Estas empresas echan mano de las materias primas de otros países, tienen que adaptarse a lo que hay en ellos, el gran reto para las empresas es que la mezcla de marketing funcione a donde quiera que vayan, o que por lo menos el ajuste que se tenga que hacer sea mínimo, para ello, algunas empresas buscan comprar o por lo menos aliarse a empresas fuertes. como ejemplo de ellas tenemos a Wal-Mart, Bodega Aurrera, Santander y Serfin, por mencionar algunas.

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